央视春晚的社会价值和意义探析(2)

过去中国人受计划经济体制和传统思维方式的影响，对“钱”这个字眼儿有不少忌讳和误解。随着市场经济的快速发展，人们对财富的追逐已不用再遮遮掩掩。2003年春晚中的小品《足疗》，黄宏所饰演的丈夫对牛莉饰演的妻子说了这样一句话：“不是想你赚了多少，而是想知道今天亏了多少”，反映了经济体制改革下平民百姓的生活方式和价值观念的变化和更新。

2002年后，中国房地产进入了快速发展的时期，成为中国经济进阶的一股重要力量。这场影响深远的住房革命，不仅影响了经济领域的发展趋向，也在很大程度上改变了中国人的生存状态。2008年春晚小品《梦幻家园》《开锁》和2011年春晚小品《新房》中所表达的住房问题成为老百姓茶余饭后热议的一个话题。

如果说春晚在内容的策划上反映和体现了中国改革开放以来经济发展的形势，那么春晚的某些商业性的操作也体现了我国经济发展的趋势。

1984年，央视春晚出现了第一个广告赞助商康巴斯钟表，那时电视广告刚刚兴起，有广告意识的商家并不多，因此，自1984年开始的十年间，康巴斯钟表有8年被选为春晚舞台上零点报时的钟表。1994年，中央电视台正式开启广告招标，广告意识深入企业，央视春晚中的广告份额成为各大商家抢夺的焦点。

2001年，中国加入世界贸易组织，中国制造业呈现出一片繁荣景象，迎来快速发展时期。以美的和海尔为代表的家电行业，开始争夺春晚广告席位。从2003年开始，除取消零点报时的2012年外，美的连续十五年垄断春晚零点报时广告。

此后，随着互联网的迅速发展和普及，制造业逐渐退出春晚舞台，互联网企业开始入驻春晚。这些互联网巨头的加盟，不仅宣传了自己的产品，而且还颠覆了春晚乃至整个春节的传统玩法。2014年，腾讯开始推出微信红包功能，并在2015年央视春晚中，以5300万拿下与春晚的独家合作权，同时豪掷5亿给全国人民“发红包”。当年5月，微信支付用户达到3亿多，自此，微信支付开始与支付宝形成对垒之势。2016年，阿里巴巴加入春晚，连续三年与央视春晚合作，旗下支付宝和淘宝轮番上阵春晚。2019年，百度也加入央视春晚，成为此次春晚中抢红包活动的主阵地。2020年，快手短视频成为该届晚会的独家互动合作伙伴，开展春晚红包互动，而淘宝第二次与春晚达成合作，成为晚会的独家电商合作伙伴。

回首“春晚”，无论是它的节目策划还是运作方式，确实映射出了我国改革开放四十年来，经济形势的发展趋势和中国人生活方式的变化。

四、透过“春晚”看中国当代文化特征的呈现

20世纪80年代初期，海外文化和大众文化现象开始进入中国，开启了中国当代文化的新纪元，人们的生活方式和思维方式开始发生变化。1978年中共十一届三中全会制定了改革开放的方针，中国走上现代化建设的轨道，开启了一个新的历史时期，一个新的文化时期也随之开始。

1983年，为了适应改革开放的形势和文化领域呈现的活跃氛围，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会，成为文化领域改革的一个里程碑，其意义和影响非常深远。时至今日，央视春晚已经走过了三十八个年头，透过春晚我们可以看到中国当代文化的重要特征——传统文化的传承与大众文化的流行。

2014年10月15日，习近平总书记在北京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话，其中强调指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”而作为最具影响力和艺术价值的综艺晚会，央视“春晚”为中华民族的各种传统艺术形式和内容的展示提供了得天独厚的平台。

“春晚”举办三十八年来，几乎把中华民族所有的传统艺术形式，如诗、词、曲、赋、书法、对联、戏曲、灯谜、酒令、剪纸、刺绣、武术、相声、民族歌舞等，都搬上了舞台，凸现了传统艺术的价值，扩大了它们的影响。如：

武术：《行云流水》《功夫世家》《少年中国》《剑心书韵》《江山如画》《中国骄傲》《少林魂》等；

气功：《砸核桃》《踩鸡蛋》《撅铁柱》《轻功》《喷水断砖》《缩身进笼》等；

评书：《赠羽扇》《评书贯口》《出门在外》；

快板：《吹牛》；

独角戏：《踢足球》；

文章来源：《经济师》 网址: http://www.jjszz.cn/qikandaodu/2021/0519/1256.html